SEO, напомним, это Search Engine Optimization, то есть поисковая машинная оптимизация. Это комплекс мер, которые позволяют улучшить сайт с точки зрения роботов и повысить его позиции в поисковой выдаче. К SEO относится и работа с кодом, и оформление, и юзабилити, и многие другие процессы. Текст – одна из важнейших составляющих оптимизации, так как это первое, на что обращает внимание поисковик.
Думая о благосклонности машин, важно не забывать и об интересах живых читателей – они вообще и есть самый главный фактор продвижения. Но дальше подробнее расскажем о технических аспектах SEO-текста.

Вот несколько общих правил, по которым готовится СЕО-текст.

1. Короткий привлекательный заголовок, в который входят ключевые слова.
2. Если позволяет объём, используются подзаголовки.
3. Текст разбит на легко читаемые абзацы максимум до 10 строк, лучше меньше.
4. Предложения короткие, желательно использовать простой синтаксис.
5. Информация структурирована с помощью списков и (или) таблиц там, где это уместно.
6. Текст внимательно вычитан и проверен, нет грамматических, лексических и вообще никаких ошибок.
7. При написании не лить воду, не использовать длинные введения, пустые неинформативные фразы, как можно больше полезной структурированной информации.

Ключевые слова

Наиболее важный аспект SEO-текста. Запрос, который вводит пользователь – это и есть «ключ», который необходимо использовать в тексте. Пример: «Как построить бизнес в интернете», спрашивает пользователь у поисковика. Текст должен содержать данные слова. Классическая схема такова:

1. «Ключ» обязательно в начале заголовка H1.
2. Несколько раз в заголовках H2 и других.
3. Чем ниже заголовок в тексте, тем менее обязательно применять ключ.
4. Полезно – в начале и конце первого абзаца.
5. Не более 1 вхождения ключа на 1,5-2 тысячи символов.
6. Использовать ключ в изменённых формах (склонения и т.п.)
7. Применять синонимы.
8. Каждая страница «заточена» только под 1 поисковый запрос. Лучше не пытаться втиснуть в один и тот же текст совершенно разные ключевики.

Призыв к действию

Если текст должен продавать товары и услуги, в нём необходим призыв к действию. Как минимум, простейшее «Позвоните нам по этому телефону», «Напишите в чат», «Сделать заказ здесь», «Попробуйте сейчас» и т.п. Посетителю надо очень чётко дать понять, где и как он может совершить покупку, подтолкнуть к ней.

Эффективный призыв обращается к «боли» читателя, обещает решить его насущную проблему. «Деньги на вашей карте уже сегодня», «Ваша скидка ЗДЕСЬ!», «Снимите жильё без проблем. Узнать, как!» и т.д. в тысячах вариантов.

Продающий текст содержит, как правило, несколько призывов к действию. Хорошо, когда такой призыв впервые встречается близко к началу текста. По крайней мере, в пределах первого окна при скроллинге. Далее по тексту – в узловых местах. Текст логически подводит читателя и его эмоции к решению купить, заказать, откликнуться каким-либо образом.

Технически призыв к действию лучше оформлять в виде гиперссылки или кнопку заказа располагать в непосредственной близости от него. Как правило, призыв необходим и в самом конце. Общее число призывов зависит, конечно, от длины текста и общей степени его рекламной агрессивности.

Призыв, оформленный графически, привлекает внимание сильнее, нежели чистый текст, даже набранный крупным шрифтом. Эффективный призыв – это и есть собственно конверсия. Без него текст в коммерческом смысле полностью бесполезен.

 

Типичные ошибки при создании SEO-текстов

Бывает так, что ключевые слова в тексты вписаны топорно и словно выпирают, режут глаз. Мастерство автора SEO-текстов во многом и есть умение грамотно и естественно обыграть ключ в тексте. Правда, сегодня огромные ухищрения стали не нужны: появились новые поисковые алгоритмы, для них не нужны ключевые слова в прямом буквальном вхождении. Если пользователь набирает в поисковой строке «Тур на Мальдивы купить», мы вовсе не обязаны использовать такое в тексте.

Продающая статья – не товарная накладная или финансовый отчёт, и упоминать ключи в нём следует так, как мы говорим в живой речи. Вообще нарушение принципов живой речи – одна из критических ошибок СЕО-текста.

Ещё один частый недочёт – переспам, чересчур плотное вхождение ключевых слов. При этом сама статья мало что говорит о предмете, из неё не вытянуть нужных сведений. Ещё раз напомним, что современный поисковик желает видеть текст, информативный и полезный именно для живого человека.

Крутые заголовки для СЕО-текстов

Здесь придётся поломать голову. Как одновременно использовать ключевые слова и привлекать сильное внимание читателя? Необходим творческий подход. Далее приведём в помощь создателям текстов несколько важных правил составления заголовков.

1. Решение проблемы или выгода. Заголовок должен предлагать конкретное и эффективное решение задач, избавление от проблем.
2. Сроки, цифры, статистика. Любые строгие цифровые данные вызывают дополнительное доверие. «Разговорный английский за 3 часа в неделю» предлагает сразу точно представить, сколько времени потребует учёба и даже заранее найти для неё время в своём расписании.
3. Руководство к действию. Важный приём: призыв что-то сделать, приступить, начать, попробовать включается не только в текст, но и в заголовки. «Начни тренировки сейчас и через месяц…»
4. Обращение к любопытству. Принцип хорош для информационных текстов, «кликбейтных» статей, новостников. Здесь обращаются иногда даже к таким приёмам, как обработка сплетен и слухов.
Другой способ работы в этом русле – обращение к любознательности. Постараться заинтересовать читателя темой. «Я сделал электрогитару своими руками и потратил всего 50 долларов».
Практические советы с реальными инструкциями также помогают разбудить любопытство. «5 литров апельсинового сока за 100 рублей. Рецепт приготовления».
5. Эпатирующие фразы. Сильные эмоциональные высказывания и призывы. «Убойный способ заработка в интернете. Никто ещё не знает!»

Мы постарались рассказать читателю всё самое главное про СЕО-тексты и как они пишутся.

Комментарии