Как сделать крутой заголовок для текста? Есть ли какие-то «фишки», которые помогают привлечь читателя? Приёмов немало, и мы расскажем о наиболее популярных.
Скажем прямо, часто в заголовках применяют манипуляцию, обращаясь не к разуму, но к чувствам. В этом случае автор текста пытается сыграть на психологии, затронуть наиболее чувствительные струны личности. В этой статье кратко опишем некоторые механизмы воздействия на эмоциональный мир читателя.

Выгода в качестве основы для заголовка


Мы склонны идти к цели по пути, который мы считаем самым лёгким. Человек в обыденной жизни не любит излишне напрягаться, экономя жизненную энергию. Парадоксально, но деньги – это эквивалент жизненной энергии, ведь мы затрачиваем усилия, чтобы их заработать.

Заголовок с обещанием выгоды, по сути, предлагает нам сэкономить личную силу, снимает часть психологического напряжения. Составляя такой заголовок, хорошо понять, что «болит» у потенциального клиента, на что он мечтает, но не решается потратить деньги. Фразы вроде «Теперь ЭТО бесплатно», «Возвращаем деньги», «Дарим половину» и подобные иллюстрируют принцип обещания выгоды.

 

Решение задач в заголовке

Этот способ подходит для читателя, у которого есть чётко осознанная цель, желание что-либо осуществить. Возможно, даже сделать это самостоятельно. Также вероятно, что читатель ищет адекватную инструкцию к действию.
«Как развить музыкальный слух самостоятельно. Это может каждый». Или «Научим программированию с нуля. Новые методики – только у нас».

«Как привести дела в порядок. Искусство продуктивности без стресса». Это книга Дэвида Аллена об искусстве управлять своим временем, избавиться от негативных эмоций и спешки.

Читатель Ленивый обратит внимание на то, «Как работать по 4 часа в неделю?». Работа Тимоти Ферриса рассказывает об эффективности личной и деловой.

«Забыли английский язык? Начнём сначала!» Ну здесь, как говорится, объяснения излишни.

Руководство к действию в заголовке

Такие заголовки содержат призыв, убеждают приступить к делу, не откладывая в долгий ящик. Важно использовать активные глаголы, обозначать «горящие сроки».

«Ты мог стать мастером продаж ещё вчера. Приходи к нам на интенсив, пора начинать действовать!» «Делай деньги из воздуха. Все секреты пассивного дохода для всех и каждого».

Книга известного предпринимателя Ричарда Бренсона носит название «К чёрту всё, берись и делай!» Основатель глобальной корпорации «Virgin» эмоционально убеждает читателя отбросить все страхи и внутренние блоки, разрешить себе свободу действий, наконец-то попробовать сделать шаг к успеху.

 

Заголовок, подогревающий любопытство

Способ хорош для статей развлекательного характера, которые читатель поглощает, потому что скучно или требуется убить время. Эффективно работает приём «сплетня» или «слух». «Знаменитый музыкант признался, что в начале карьеры был…»

Кстати, именно недосказанность хорошо подогревает любопытство, побуждая кликнуть по ссылке.
Вызывают интерес заголовки, после прочтения которых хочется воскликнуть: «Почему?!» Пример. Книга Кейта Феррацции, «Никогда не ешьте в одиночку». Это труд по искусству общения и установлению контактов. Как заиметь в свою записную книжку телефоны рок-звёзд и президентов? Писатель делится своим практическим опытом.

Сильно действует приём эпатажа. Автор старается найти предельно яркие слова, не останавливаясь практически ни перед чем. Составляя такой заголовок, приходится забыть о скромности. «Этот психологический тест буквально взорвёт ваш мозг! Ваша жизнь никогда не будет прежней». Громкие заголовки в этом стиле требуют восклицательных знаков, недомолвок в виде многоточий.

Игра на самооценке через заголовок

Откровенно манипулятивный подход. Бывает очень эффективным, но, применяя его, автору следует задумываться об этических сторонах вопроса.

Манипуляция в заголовке может «гладить по голове» читателя, возвышая его в собственных глазах. «Вы сможете добиться этого сами».

Противоположный способ – манипулятивное обращение «снизу», а иногда «пощёчина» или даже «пинок». Это, по сути, заголовок, который «берёт на слабо» читателя, привлекает через негатив. «Если у тебя ещё нет этого уникального приспособления…» Или «Почему ты ещё не стал миллионером?»

Обращение к целевой аудитории, позиционирование

Такой метод позволяет сразу обратиться к целевой аудитории, обозначить, для какого сегмента предназначен текст. Технологически в заголовке прямо упоминается, кому конкретно предназначен и может быть интересен текст.

«Как заработать старшекласснику. Лучшие способы». Здесь происходит сегментирование по возрасту и социальной роли.
«Не дай налоговой шанса. Золотые правила бухгалтерии для предпринимателя». Кажется, что публикация предназначена для владельца своего маленького дела, которому не по карману нанимать сторонних специалистов.

 

Точность информации (цифры, статистика).

Приём используется очень давно и широко. Но от этого он не стал хуже и по-прежнему вызывает интерес. Упоминание цифр, статистики, создаёт впечатление надёжности сведений. Кроме того, цифры в заголовке говорят о хорошей структурированности информации. А наличие чёткой структуры успокаивает, разделяет сложные задачи на простые этапы, доступные для решения.

Можно усилить эффект прилагательными «пошаговый», «поэтапный» и т.п.
«Научись танцевать быстро. 7 популярных стилей за 7 занятий». (Кстати, игра цифрами также хорошо привлекает к тексту). «10 способов убедить шефа повысить вам зарплату».

Интересная модификация данного подхода – использование парадокса, отрицания. Это своеобразные «вредные советы» о том, как сделать что-то максимально неудачно. «13 простых способов обанкротиться». «Как не сработаться с коллегами. 6 проверенных методик».

 

Идеальные крутые заголовки

Конечно, идеал редко достижим, однако стремиться к нему полезно. В чём же главный секрет крутого убойного заголовка? В настроении. Если автор любит тему, о которой пишет, если его распирает желание рассказывать о ней всем и каждому, заголовок получится искренним. А искренность – самое мощное, что привлекает внимание читателя.

Комментарии